Un sector que no deja de crecer

Fuente: La Vanguardia

URL: http://www.lavanguardia.es

07.02.2010

La tecnología de telefonía móvil y el resto de dispositivos portátiles suman tasas de crecimiento prodigiosas en términos de usuarios y rentabilidad económica. Son instrumentos que forman parte ya de nuestra vida cotidiana. Pero las tendencias están cambiando y todo apunta que su principal consumo en el futuro será en aplicaciones relacionadas con el ocio y la información

JOSEP LLUÍS MICÓ | Co Director del DigiLab, Laboratoti de Comunicació Digital de Catalunya (Universitat Ramón Llul) | 07/02/2010 | Actualizada a las 12:31h | Participación

Tras meses de incertidumbre, la solución T de la ecuación parece ahora más sencilla. Por un lado, están las industrias culturales (cine, televisión, radio, música, videojuegos...), acuciadas por la crisis. Por el otro, una tecnología como la telefonía móvil y el resto de dispositivos portátiles (iPhone, Blackberry y demás), con unas unas tasas de crecimiento prodigiosas en términos de usuarios y rentabilidad económica.

La vez y la voz ciudadanas (João Canavilhas)

Es definitivo: el móvil es el medio de comunicación más exitoso de la historia. Los números así lo demuestran. Actualmente hay en el mundo 3.400 millones de móviles, una cifra que triplica el número de ordenadores personales, duplica el de televisores y multiplica por ocho la cantidad de periódicos que circulan diariamente.

En sus primeros años, el móvil era un mero instrumento de conexión permanente con el entorno afectivo y profesional, pero con su evolución técnica y la disminución de precios estos aparatos están transformando las sociedades.

En los países en desarrollo, los servicios de SMS reducen la brecha social. La empresa Souktel utiliza los mensajes en África para difundir informaciones relacionadas con la oferta de empleos y la llegada de ayuda humanitaria. En México, el proyecto Zumbido permite crear una red de SMS que conecta a pacientes con sida y profesionales de la salud. El programa Fish Marketing Information System de Indonesia, basado también en SMS, apoya prácticas de comercio justo.

En el caso de los países desarrollados, el móvil es imprescindible en la vida personal y profesional, y se ha transformado en una verdadera navaja suiza, donde conviven un pequeño ordenador con conexión a internet, un centro de entretenimiento, un reloj, una máquina fotográfica… Quizá por eso el uso más transversal sea el del llamado "periodismo ciudadano", ya que los medios buscan cada vez más la información enviada con el móvil.

Por ejemplo, proyectos como elVoices of Africa permiten en las zonas en desarrollo que los reporteros hagan su trabajo desde el móvil y lo envíen a un sitio web, contribuyendo así a hacer que la opinión pública mundial tome contacto con problemas sin visibilidad mediática.

Parece mucho, pero es poco: el móvil puede funcionar como catalizador social. En Corea del Sur hay experimentos para que se pueda votar con el móvil. El éxito de la iniciativa podría reducir la abstención electoral en todo el mundo y reforzar las democracias.

La participación vía móvil es un buen punto de partida para una nueva era en la que el usuario puede tener una intervención política más eficaz. La calidad de las democracias depende de la implicación de la gente y la posibilidad de participar en tiempo real en la toma de decisiones políticas contribuye a potenciar la Sociedad Móvil 2.0, en la que el ciudadano deja de tener voz solamente cada cuatro años.

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Entonces, ¿podrían estos aparatos, que han entrado a formar parte de la vida del ciudadano común con una facilidad enorme y una rapidez inusitada, aliviar la ansiedad de los empresarios del entretenimiento y la comunicación?

Pues a tenor de lo que se presentará en la edición del 2010 del Mobile World Congress, la principal feria del mundo en el sector, que se celebrará en Barcelona entre el 15 y el 18 de febrero, sí. Y eso que el momento actual se corresponde todavía con la fase inicial de desarrollo.

Según el Observatorio de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, los servicios telefónicos con mayor implantación en España siguen siendo las llamadas de voz y los mensajes de texto. No obstante, está aumentando a muy buen ritmo el consumo de aplicaciones relacionadas con el ocio y la información: juegos, ficción, noticias...

Así, pese a la recesión global, el optimismo (moderado) de los productores y distribuidores de contenidos se explica por los elevados índices de penetración de estos terminales - en nuestro país, hay más que habitantes-y por las potencialidades de una tecnología que cada vez incorpora mejores prestaciones de conexión, imagen, sonido...

Quienes comercian con ese material saben que la recepción de sus obras es predominantemente individual y que el tiempo que se les dedica es más bien escaso; por ello, han creado mecanismos para vender contenidos de duración breve y que no requieren una atención sostenida.

La oferta que se verá en la cita de Barcelona revela que el secreto para conseguir beneficios satisfaciendo esa demanda (sobre todo, de jóvenes) consiste en recurrir a sinergias con otras producciones: películas, series o programas de gran audiencia; conciertos y eventos masivos; grupos e intérpretes de moda; videoclips y singles de éxito...

Es frecuente que el catálogo se refresque siguiendo el efecto mediático de valores culturales tan heterogéneos como Harry Potter, Prison Break,Operación Triunfo, el Sónar, Beyoncé o el 'This is it' de Michael Jackson.

Además, proliferan las producciones específicamente pensadas para los móviles, incluyendo los contenidos promocionales, y no sólo en Estados Unidos o Japón, las potencias punteras. El teléfono es la plataforma ideal para los publicitarios, ya que les permite dirigirse a un cliente del que conocen gustos y necesidades concretas y que, en general, vive pendiente de su aparato.

Sin embargo, el encuentro organizado en la capital catalana por la GSM Association demostrará que las series originales se han constituido en uno de los formatos con más predicamento. Son innovaciones deudoras de las técnicas televisivas y cibernéticas, que descansan sobre argumentos con gancho y una estructura narrativa cerrada, con personajes que buscan la complicidad de los destinatarios en unos tres minutos.

Las alianzas entre muchos fabricantes (Samsung, Nokia y demás), bastantes operadoras (Movistar, Vodafone y otras) y algunos proveedores audiovisuales (MTV, Fox y otros) deben interpretarse como el hecho de que los premios Emmy instaurasen en el 2006 una categoría para "programas no convencionales" en la red y los móviles: a la industria le interesa ese mercado. O sea, el ocio es negocio en el celular.

El material generado y difundido por el público está cobrando igualmente importancia. Cuando un instrumento minúsculo que cabe en la palma de la mano se convierte en un ordenador con internet, un televisor, un reproductor de música, una cámara completa, un GPS..., se amplían aún más las variadas posibilidades de las redes sociales: Facebook, MySpace, Twitter...

Del entorno de la Web 2.0 se pasa a la filosofía del Mobile 2.0. El congreso de los próximos días confirmará que las compañías se han abierto a una nueva audiencia.

Siete de los diez sitios más visitados por los cibernautas españoles son de ese tipo, y los dispositivos móviles han dejado de ser únicamente una herramienta a través de la que se accede a ellos para devenir un medio con que abastecerlos.

De ahí la esperanza (relativa) del sector frente a las incógnitas, los problemas y las crisis: los usuarios no tienen por qué ser receptores pasivos o amenazas latentes, se les puede ver también como aliados activos y colaboradores.